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Eva Sahondra

Twitter rachète ChromaLabs - Agence Sharing
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Twitter rachète un éditeur visuel de stories
Twitter rachète un éditeur visuel de stories 2000 1500 Sharing

Si on n’a pas beaucoup entendu parler de Twitter ces derniers temps, sa récente acquisition l’a vite ramené sur les premières pages de la plupart des médias. En effet, Twitter vient de racheter ChromaLabs, la startup à l’origine de l’application Chroma Stories. Jusqu’ici, la fonctionnalité stories ne nous fait pas tout de suite penser à Twitter, mais la situation est vraisemblablement en train de changer. Mais pourquoi Twitter s’intéresse-t-il à cet éditeur visuel de stories ?

ChromaLabs : une équipe d’experts des réseaux sociaux

ChromaLabs a créé pour les socionautes le Chroma Stories, une application qui permet de retoucher les photos et les vidéos avant de les poster sur les stories d’Instagram, Facebook ou Snapchat. Elle met à la disposition des utilisateurs des modèles de collage et des cadres élégants, des filtres rétro qui font ressortir nos stories du lot. La startup a été créée en 2018 par 3 figures importantes de Facebook, à savoir : John Barnett qui est l’inventeur d’Instagram Boomerang, Alex Li, ex directeur d’ingénierie pour Facebook Photos et Instagram Stories et Joshua Harris, le responsable de la conception des produits sur les filtres de RA Oculus Rift et Facebook.

ChromaLabs compte au total 7 personnes qui ont toutes rejoint Twitter aujourd’hui. La startup ambitionne d’inspirer la créativité et c’est dans ce même état d’esprit qu’elle intègre l’un des plus grands réseaux sociaux du monde afin que les utilisateurs puissent mieux s’y exprimer. Il est donc clair qu’en faisant l’acquisition de ChromaLabs, Twitter a déjà bien défini ses objectifs.

De nouveaux projets pour Twitter avec ChromaLabs

Avant d’avoir racheté ChromaLabs, Twitter a déjà opéré quelques changements sur son réseau : il est par exemple possible de répondre à un message par un emoji depuis quelques semaines. L’acquisition d’un éditeur visuel de stories nous mettent donc sur la voie que veut suivre Twitter. Le réseau a d’ailleurs affirmé que la qualité des conversations sur les médias sociaux était une priorité « absolue » et on sait que l’équipe de ChromaLabs va travailler dans la division des Conversations de Twitter. Le réseau sera probablement « plus visuel » à l’avenir et il a maintenant le pouvoir de rattraper son retard par rapport aux autres réseaux. Twitter comptait en effet près de 150 millions d’utilisateurs contre 210 millions pour Snapchat à la fin de l’année 2019.

ChromaLabs a cessé ses activités mais les applications Chroma Stories déjà installées sur les smartphones restent opérationnelles jusqu’à ce qu’il y ait un important changement au cours d’une future mise à jour iOS. Il n’est toutefois plus possible de mettre à jour de l’application. En attendant, la grande communauté des socionautes espère voir de la nouveauté prochainement sur Twitter.

Méthodes pour trouver le bon nom de marque - Agence Sharing
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Comment trouver un bon nom de marque ?
Comment trouver un bon nom de marque ? 2000 1500 Sharing

À la création d’une entreprise, on a souvent tendance à se focaliser sur le fonctionnement et la rentabilité de son activité. On en arrive parfois à minimiser l’identité de la marque, à commencer par le choix de son nom. Le nom d’une marque est pourtant la première chose que les clients voient avant qu’ils entreprennent une quelconque interaction avec elle. S’il est bien choisi, le nom d’une marque peut générer chez les clients l’émotion qui les fera choisir cette marque plutôt qu’une autre au moment de leurs achats. Il est également censé rester le même pendant toute la durée de vie de la marque quelle que soit l’évolution qu’elle subit.

Autant de raisons et bien d’autres encore font que négliger le choix du nom de marque serait une erreur. Il est indispensable de prendre du temps pour l’étudier. Mais comment faire pour choisir le bon nom de marque ? Par où commencer l’étude ? Les sources d’inspirations peuvent être multiples. Afin de faciliter votre recherche et d’affiner votre liste dès le début, commençons par les types de noms que vous devriez éviter.

Les pièges à éviter à la création du nom de marque

Les méthodes pour choisir le nom d’une marque sont nombreuses. Aussi, pour être plus efficace, procédez par élimination pour commencer. Voici ce que vous ne devez pas faire si vous voulez avoir un bon nom de marque :

  • Choisir un nom d’entreprise qui peut limiter sa croissance dans le futur : un nom relié à la tendance actuelle qui sera vite passée de mode, un nom relié à la localisation géographique, surtout si vous pensez étendre vos activités dans d’autres zones plus tard, un nom qui ne permet pas de vous différencier, un nom relié à votre activité actuelle qui devra être modifié si vous en faites d’autres à l’avenir…

  • Opter pour un nom trop générique qui n’apporte pas de valeur ajoutée (exemple : X consulting), ce type de nom de marque ne permet pas aux clients de tout de suite comprendre l’activité de votre entreprise, de plus il ne peut être déposé ni protégé.

  • Orthographier le nom de la marque de façon inhabituelle (par exemple : on peut écrire FéeMain pour signifier Fait Main, mais surtout pas FezMain !).

  •  Choisir un nom trop long ou trop difficile, il ne doit pas faire plus de 2 mots.

  •  Ne pas tester les noms présélectionnés auprès de vrais clients (nous verrons plus loin comment le faire).

  • Utiliser des sigles ou acronymes qui n’ont pas de sens à première vue.
  • Utiliser des noms étrangers sans connaître tous leurs sens au risque de faire fuir votre clientèle (vous connaissez cette couche bébé qui s’appelle Pedo ? Ou ce snack qui s’appelle Crack Free ?).

  • Oublier de vérifier si le nom de votre choix est encore disponible.

Maintenant que vous savez ce qu’il ne faut pas faire, voici les étapes à suivre pour diriger votre réflexion sur le nom idéal pour votre marque.

Les étapes pour trouver le bon nom de marque 

Cette liste n’est pas exhaustive mais elle contient les principales étapes que vous ne devriez pas manquer afin d’atteindre votre objectif : trouver le bon nom de marque.

  • Faire le point sur l’identité de votre entreprise et sur votre clientèle cible : quelles sont les valeurs, les missions, la vision de votre entreprise ? Qui est votre cible (ou persona) ? C’est l’idée de base sur laquelle doit reposer votre nom de marque.

  • Créer l’univers de la marque, c’est-à-dire considérer son histoire, le marché dans lequel elle évolue, son positionnement par rapport aux concurrents…

  • Déterminer votre Unique Selling Proposition : il s’agit de votre avantage concurrentiel, ce qui vous différencie de vos concurrents.

  • Penser à la déclinaison de la marque : comment serait votre logo, quel pourrait-être votre slogan…

Après avoir passé ces étapes, voici quelques idées que vous pouvez utiliser pour créer le nom de votre marque.

Méthodes pour créer le bon nom de marque

Le nom de marque idéal est un nom simple, facile à retenir et en accord avec les activités de la marque. Toutefois, il y a aussi plusieurs autres alternatives, plus originales pour la plupart. En voici quelques-unes :

  • Utiliser un patronyme : c’est le plus simple, il suffit de reprendre le nom du fondateur et de le décliner sur les produits.

  • Choisir le nom même du concept : Easyrencontre par exemple est un site de rencontre.

  • Créer un nom à partir de jeux de mots : Pile Poêle est un restaurant, Propre&Net est une entreprise de nettoyage…

  • Associer 2 mots évocateurs de votre activité ou produit : Intuiciel est la fusion de Logiciel Intuitif.

  • Se servir de la phonétique : Colissimo fait référence aux colis, Meetic sous-entend rencontre mythique.

  • Transformer un mot simple et l’écrire autrement à l’instar de la carte Liber T.

  • Utiliser le nom d’une célébrité ou d’un lieu célèbre : dans ce cas, il faut prévoir les royalties à verser à la star ; les grandes appellations font également l’objet de plusieurs contrôles et conditions avant de pouvoir être utilisées.

  • Acheter une licence afin de pouvoir utiliser un nom célèbre d’un autre secteur : transposer le nom de Star Wars sur ses produits par exemple.

  • Demander l’avis de votre entourage : il vous permettra d’avoir d’autres idées auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé.

  • Présélectionner 2 ou 3 noms qui vous semblent intéressants et vérifier leur conformité avec l’objectif initial : celui d’évoquer la véritable identité de votre marque et ses avantages.

  • Vérifier si les noms de votre choix sont encore disponibles. S’il s’agit d’un nom de domaine, vous pouvez le faire sur Ionos. Pour vérifier si la marque est déposée, vous pouvez aller sur https://bases-marques.inpi.fr/.
     
  • Tester les noms avec de vrais clients : demandez-leur (si vous avez déjà des clients) ou à vos proches à quoi les noms leur font penser, si le positionnement est clair, si c’est sérieux ou décalé, etc. Vous pouvez aussi lancer une campagne Google Ads ou Facebook pour savoir quel nom attire le plus votre public.

  • Déposer le nom de la marque à l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI). Il est à noter que le dépôt de marque n’est pas forcément indispensable dans tous les cas.

Notes sur les noms de domaine

Si vous voulez créer un site web en même temps, il est préférable de réserver votre nom de domaine dès la création de votre nom de marque. L’idéal est d’utiliser le même nom pour les deux. Pensez à réserver à la fois le .com et le .fr. Pour puiser des idées de noms de domaine, vous pouvez vous servir de générateurs comme Lean Domain Search, NameMesh, DomainNameSoup, etc.

Pour résumer, il y a d’innombrables moyens de créer un nom de marque mais le bon est celui qui est simple à comprendre et qui inclut l’avantage de la marque. Le bon nom de marque doit être court, facile à mémoriser et rester valable au fil des années. Dans le cas où vous prévoyez d’étendre vos activités dans d’autres pays, votre nom doit aussi être valable au niveau international. La recherche d’un bon nom de marque demande du temps. Il est nécessaire de faire une pause entre les étapes et les différentes méthodes pour ne pas perdre de vue l’objectif. Pour vous simplifier la tâche, vous pouvez également recourir aux services d’une agence branding qui fera tout le travail à votre place. Elle pourra également prendre en main toute l’identité de votre marque.

Le bien-être émotionnel de Pinterest lancé dans 9 nouveaux pays - Agence Sharing
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Pinterest déploie sa fonctionnalité bien-être émotionnel dans 9 nouveaux pays
Pinterest déploie sa fonctionnalité bien-être émotionnel dans 9 nouveaux pays 2000 1500 Sharing

Comme le chef de produit de Pinterest l’avait souhaitée l’année dernière, la fonctionnalité bien-être émotionnel du réseau vient d’être déployée dans 9 nouveaux pays. La dite fonctionnalité a en effet été lancée au mois de juillet dernier aux États-Unis dans le but d’aider les socionautes à mieux gérer les sentiments tels que l’anxiété et le stress. Si vous venez d’apprendre l’existence d’une telle option sur ce réseau, voici un petit rappel de ce qu’elle propose.

Comment Pinterest aide les pinners à mieux gérer leurs émotions

Pinterest se veut être une source d’inspiration pour ses utilisateurs et désormais, il se concentre aussi sur leur bien-être. Face à une hausse significative des recherches sur des thèmes tels que « citation stress » ou encore « anxiété au travail », le réseau propose à ses utilisateurs de réaliser des exercices qui vont de l’auto-compassion jusqu’à des tutoriels de respiration profonde pour se sentir mieux. Les exercices apparaissent sur l’écran de l’utilisateur quand il effectue une recherche liée aux mots-clés ci-dessus. Ces activités ont été élaborées par Pinterest avec l’aide du laboratoire de Stanford pour l’innovation dans la santé mentale Brainstorm, de l’association spécialisée dans la santé émotionnelle, Vibrant Emotionnal Health et du National Suicide Prevention Lifeline.

Aujourd’hui, la fonctionnalité est aussi disponible en Australie, au Canada, à Hong Kong, en Inde, en Irlande, au Nouvelle Zélande, aux Philippines, à Singapour et au Royaume-Uni en plus des États-Unis. Ils bénéficieront des 10 nouveaux exercices ajoutés au mois de novembre dernier. 

À la différence des autres fonctionnalités où les données peuvent être trackées à des fins publicitaires, les utilisateurs de cet outil peuvent s’en servir en toute intimité.

Une fonctionnalité indépendante et privée

Selon l’un des responsables de Pinterest, les interactions des pinners sur ces activités ne sont pas connectées à leurs comptes et sont totalement privées. Elles ne font pas partie de la plateforme. Aucune publicité en relation avec l’utilisation de cet outil et des termes de recherches utilisés ne sera donc proposée aux pinners. Par ailleurs, Pinterest tient également à souligner que ces activités ne peuvent pas remplacer les conseils d’un médecin. Elles ont néanmoins été créées par des professionnels qui connaissent bien la fragilité émotionnelle. Le but de Pinterest n’est pas de jouer le rôle du médecin. Il vise juste à améliorer le bien-être émotionnel de ses utilisateurs en faisant en sorte qu’ils se sentent mieux en quittant la plateforme. On s’attend à un nouveau déploiement de ces activités dans d’autres pays à l’avenir.

Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social media - Agence Sharing
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Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social média ?
Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social média ? 2000 1500 Sharing

Si on connaît déjà bien Facebook, Instagram et Twitter, les réseaux sociaux se sont multipliés depuis et on peut dire que chaque génération a aujourd’hui sa plateforme favorite. Parmi les derniers nés, TikTok a la cote auprès des jeunes. Le réseau revendique 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde depuis janvier 2019. Au troisième trimestre de la même année, TikTok est devenu l’application social media la plus téléchargée au monde selon les statistiques de SensorTower. Compte tenu de cette grande potentialité, les marques ne peuvent que s’y intéresser et il serait même temps d’inclure le réseau dans leur stratégie social media. Mais comment utiliser TikTok ? Il est indispensable de connaître le réseau social pour commencer.

Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social média Sharing agency agence de communication

TikTok, le réseau préféré des 16 à 24 ans

Vous souhaitez vous faire connaître des jeunes de cette tranche d’âge ? C’est sur TikTok que vous aurez le plus de facilité à les atteindre, à condition de savoir vous adapter aux codes du réseau.

TikTok est à la fois une application mobile et un réseau social chinois très populaire en Asie. Il se distingue des autres réseaux par son contenu dynamique dédié aux vidéos musicales courtes que les jeunes personnalisent avec des effets spéciaux et partagent facilement avec leurs amis sur le réseau. TikTok s’est également fait connaître par les challenges que les utilisateurs lancent souvent sur la plateforme. Il favorise la créativité des jeunes qui y sont beaucoup plus engagés qu’ailleurs. La viralité du contenu est d’ailleurs le principal atout qui devrait convaincre les marques à utiliser TikTok. Le réseau a désormais une audience planétaire et s’est fait une place parmi les plus grands réseaux sociaux connus.

Si tel est le contenu et le fonctionnement de TikTok, comment les marques peuvent-elles y trouver leur compte ?

Avoir de la visibilité sur TikTok grâce aux influenceurs

Comme sur les autres réseaux, TikTok a aussi ses influenceurs dont la performance se mesure plutôt par le nombre de likes de leurs posts que par celui de leurs abonnés. Collaborer avec eux permettra aux marques de créer des contenus adaptés et efficaces qui leur permettront d’avoir de la visibilité auprès de la communauté des TikTokeurs.  TikTok est l’un des réseaux les plus indiqués pour gagner du earned media dans le but d’optimiser la viralité des contenus et les influenceurs sont les mieux placés pour le faire.

L’achat média en cours de gestation

Pour l’instant, TikTok n’a pas encore officialisé la monétisation de sa plateforme. Néanmoins, des tests sont en cours pour permettre aux marques de faire de l’achat média pour booster leurs publications. Cette option est utile aux annonceurs étant donné que pour l’heure, c’est l’algorithme de TikTok qui décide du contenu à mettre en avant indépendamment du nombre d’abonnés des membres.  

Le réseau doit aussi faire du progrès concernant la brand safety, le respect de la confidentialité et la modération du contenu pour rassurer les annonceurs. Toutefois, le réseau possède déjà plusieurs marques à son actif.

Quelques marques déjà présentes sur TikTok

Voici des exemples de campagnes que certaines marques ont réalisées sur TikTok pour vous inspirer.

–  Le challenge #CityCatWalk de Michael Kors : il consiste à défiler avec un produit de la marque, 30 000 vidéos ont été créées sur le hashtag.

– Le challenge #mcdonaldscelebrationdance de McDonald’s France : il s’agissait de réaliser un défi : une danse pour célébrer sa joie de manger McDo.

– Les tutos maquillages et nouveaux produits de Sephora.

– Les vidéos courtes du Label Universal Music.

– Le Douyin Course Challenge de HaiDiLao : une chaîne de restaurants chinois invitait les utilisateurs à créer leurs propres recettes. Cette campagne a fait 50 millions de visionnages sur les 15 000 vidéos publiées. Utiliser TikTok leur a également permis de voir une affluence de clients venus goûter les recettes des vidéos en masse.

Le futur de la santé vu au CES 2020 - Agence Sharing
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Le futur de la santé vu au CES 2020
Le futur de la santé vu au CES 2020 2000 1500 Sharing

Le CES ou Consumer Electronics Show 2020 s’est tenu du 7 au 10 janvier dernier à Las Vegas. Accueillant pour la onzième année consécutive le Digital Health Summit, le plus grand salon dédié à l’innovation technologique en électronique grand public a été marqué par les nouveautés de la e-santé. Les participants sont de plus en plus nombreux dans ce segment. Avant de nous intéresser au futur de la santé numérique via le CES 2020, il convient de faire une brève rétrospective sur les sujets qui ont intéressé le public en 2019. Les évolutions déjà constatées dans ce domaine méritent également d’être mentionnées.

La santé numérique: un grand sujet de discussions sur les réseaux sociaux

Malgré le fait que de nombreuses personnes aient encore des doutes sur l’intégrité des systèmes de données et la sécurité des informations personnelles, la santé numérique attire de plus en plus les socionautes. S’ils s’intéressent plus aux applications de médicaments, de nutrition et de style de vie, les tendances de la santé digitale ont également montré qu’ils suivent de près les évolutions technologiques relatives à la santé. L’intelligence artificielle, l’internet des objets, le Big Data, l’apprentissage automatique, la blockchain, la réalité virtuelle et la robotique sont en effet les hashtags les plus utilisés dans le domaine.

Par ailleurs, les professionnels de la santé numérique ont déjà réussi à améliorer de façon significative l’expérience des patients. Ils ont fait progresser la planification et la coordination des rendez-vous, la rapidité des résultats de test, les plans de traitement et le coût des soins. Suite à ces résultats probants et pour faciliter davantage les soins et traitements offerts aux patients, la recherche et l’innovation sont de plus en plus poussées. Le CES 2020 a été l’une des meilleures occasions pour nous de découvrir les dernières tendances de la médecine numérique.

Les meilleures innovations e-santé du CES 2020

Le nombre des participants aux CES 2020 dans le secteur santé et bien-être a augmenté de 25% par rapport à celui de 2019. Parmi ces nombreux exposants, nous avons sélectionné quelques-uns : 

Le ScanWatch de Withings

Cette nouvelle montre connectée de Withings est capable de réaliser des électrocardiogrammes. Elle permet de déceler la fibrillation auriculaire et l’apnée du sommeil. Elle embarque pour cela un capteur qui mesure le taux d’oxygène dans le sang. Le dispositif a été récompensé par 3 Innovation Awards.

Le Lab-on-skin d’Xsensio

La start up suisse Xsensio a remporté un Innovation Award au CES 2020 grâce à son laboratoire microscopique Lab-on-skin. Il s’agit d’un capteur connecté qui donne des indications détaillées et en temps réel sur la santé et le bien-être de son utilisateur, à partir de sa sueur.

Le Lab-on-skin d’Xsensio

Good Cells par My Cyber Royaume

Afin de prévenir, réduire et traiter les troubles cognitifs, My Cyber Royaume a créé Good Cells, des modules d’univers virtuels. Elles permettent au patient de s’habituer aux actes de la vie quotidienne et de lever leurs phobies sociales grâce à la réalité virtuelle.

Xceed et RemoteCare de Oticon

Il s’agit de 2 appareils auditifs qui permettent respectivement à l’utilisateur d’analyser et d’équilibrer les sons et aux professionnels de fournir des séances de suivi à distance à leurs patients. Ces solutions d’Oticon ont également reçu des Innovation Awards.

La télésurveillance du diabète par Moon

La start-up française Moon a créé une application dotée d’intelligence artificielle pour améliorer le suivi et l’accompagnement des personnes diabétiques. Grâce à cette télésurveillance, le patient peut renseigner facilement et quotidiennement son médecin sur son taux de glycémie, ses constantes physiologiques et son état général.

Hygia Pulse et Hygia care 

Ce sont des applications fournies par Hygia, une autre start-up française qui œuvre dans la e-santé. Elles permettent au patient de faciliter le travail du médecin en fournissant lui-même ses données et faciliter ainsi la consultation. Pour ce faire, les applications sont couplées avec un fauteuil connecté installé dans les pharmacies et les salles d’attente des cabinets médicaux. 

Le Casque Nirsit d’Obelab

L’entreprise sud-coréenne Obelab a attiré l’attention du public avec son casque Nirsit au CES 2020. Il permet principalement aux neurochirurgiens de faire leur travail avec plus de précision et de facilité grâce à une IRM fonctionnelle du cerveau.

Les écouteurs de Valencell

Cette start–up américaine a choisi d’utiliser des écouteurs pour mesurer la pression artérielle. Pour elle, les oreilles permettent une lecture optimisée de la fréquence cardiaque afin d’identifier avec beaucoup plus de précision l’hypertension artérielle.

A l’image de toutes ces innovations, le monde avance rapidement vers une médecine de plus en plus prédictive et personnalisée. L’avènement de la 5G va également contribuer à l’évolution de la santé numérique. Avec le développement de l’IA, de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée, la technologie pourrait permettre la réalisation d’opérations délicates telle que la chirurgie à distance. Reste à savoir si le public est prêt à s’en servir…

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Qu’est-ce qu’un multisite WordPress ?
Qu’est-ce qu’un multisite WordPress ? 2000 1500 Sharing

WordPress est l’un des CMS les plus utilisés par les éditeurs de sites. Pour cause, il est souple, assez facile à gérer et permet à ses utilisateurs de créer différentes sortes de sites web. Parmi les options proposées par la plateforme, le multisite est une solution efficace pour ceux qui veulent créer et gérer plusieurs sites aisément sous WordPress. Mais pourquoi opter pour un tel site et de quoi a-t-on besoin pour pouvoir en créer un ? Commençons par présenter ce qu’est le multisite WordPress.

Le multisite WordPress, c’est quoi ?

Il s’agit d’une fonctionnalité qui permet de créer plusieurs sites à partir d’une seule installation WordPress. Créer un réseau de sites devient ainsi facile avec WordPress Multisite. Ils peuvent être des sous-domaines, des répertoires ou encore des domaines à parts entières en ayant recours au domain mapping. L’utilisation du multisite WordPress facilite énormément la gestion de ces sites étant donné que les modifications peuvent se faire depuis un seul tableau de bord pour la plupart. La fonctionnalité existe depuis la sortie de WordPress 3.0 et fut d’abord connu sous l’appellation WordPress Multi-User (WPMU). Mise à part sa praticité, WordPress Multisite offre encore plusieurs avantages techniques que nous allons détailler dans la partie suivante.

Les avantages d’un multisite WordPress

Le contrôle d’un multisite WordPress est effectué par un Super Admin. A la différence d’un administrateur qui ne peut gérer que le site sur lequel il a ce rôle, le Super Admin contrôle tout le réseau. Il a le pouvoir de :

– Gérer les accès des utilisateurs

– Installer des plugins, les activer et les désactiver

– Installer des thèmes et les personnaliser

– Gérer les contenus de tous les sites du réseau

Avec WordPress Multisite, il est également possible de :

– Assigner un administrateur différent à chacun des sites du réseau

– Installer des plugins et des thèmes sur tout le réseau en un seul téléchargement

–  Gérer les mises à jour de tous les sites depuis l’installation principale

– Créer des sites et des boutiques en ligne en différentes langues, pour différentes régions et avec différentes devises

Néanmoins, si les avantages du multisite WordPress sont nombreux, il y a également des points négatifs à connaître avant de s’en servir.

Les inconvénients

Tous les sites web faisant partie du réseau multisite utilisent la même base de données. Ils appartiennent tous à un même domaine et de ce fait, il est impossible d’isoler un site en particulier pour y réaliser une action spécifique. Il n’est donc pas adapté à tous les cas, spécialement à ceux où les sites doivent permettre aux propriétaires/utilisateurs d’effectuer des changements individuels. Les sites du réseau partagent en effet aussi bien les avantages que les inconvénients de la fonctionnalité dont voici les principaux traits :

– S’il y a un problème de réseau, il affecte tous les sites

– Un pic de trafic sur l’un des sites affectera le serveur sur lequel se trouvent tous les autres sites

– De la même façon, si un site du réseau est victime d’un hack, tous les autres sont également menacés

– Certains plugins WordPress ne supportent pas les réseaux multisites

– Il y a également certains hébergeurs qui ne peuvent pas les supporter

 Si après avoir pesé les avantages et les inconvénients du multisite WordPress, vous êtes décidé à en créer un, voici quelques éléments que vous devez prévoir avant de le faire.

Les conditions à remplir pour créer votre multisite WordPress

Afin de créer un multisite WordPress correctement, vous aurez besoin de quelques aptitudes techniques. Pour commencer, il vous faut trouver un hébergeur capable de gérer plusieurs sites depuis un seul plan d’hébergement web. Votre hébergeur devrait pouvoir donner à vos sites des SSL certifiés afin de garantir leur sécurité et celle des données des utilisateurs. Si un des sites du réseau n’en dispose pas, il mettra en cause la sécurité de tous les autres sites. Ensuite, vos connaissances en matière d’installation WordPress seront également sollicitées car il faudra la sauvegarder puis désactiver tous les plugins. Vous serez également amené à utiliser un FTP pour pouvoir éditer les fichiers et à redéfinir vos permaliens afin qu’ils soient compréhensibles par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Pour vous guider dans votre installation, suivez le tutoriel de WordPress.

instagram lance une plateforme dédiée à l'influence - Agence Sharing
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Instagram lance une plateforme dédiée à l’influence
Instagram lance une plateforme dédiée à l’influence 2000 1500 Sharing

Le marketing d’influence est en train de subir un important changement. Facebook a en effet décidé d’étendre sa plateforme de collaboration de marques sur Instagram. Du coup, l’impact ne sera pas négligeable, aussi bien pour les influenceurs que pour les marques. Mais en quoi l’implication du groupe Facebook dans le marché de l’influence peut-elle bouleverser ce domaine ? Pour répondre à cette question, il faut d’abord savoir comment fonctionne la plateforme.

Le fonctionnement du Brand Collabs Manager

Facebook a lancé il y a environ un an le Brand Collabs Manager, connu aussi sous le nom de Facebook Creator Studio. Il s’agit d’une plateforme qui met en relation les créateurs de contenus et les annonceurs afin qu’ils puissent travailler ensemble sur des opérations de brand content. C’est ce même outil qui vient d’être implémenté sur Instagram où il aura les mêmes fonctionnalités. La seule différence se trouve dans le type de réseau social car Instagram est devenu le réseau de prédilection des influenceurs. 

Étant donné son envergure, Instagram va donc disposer de la plus grande base de données d’influenceurs au monde. Naturellement, elle ne manquera pas d’intéresser les marques au détriment des agences d’influence. Sur cette plateforme de collaboration de marques, les fraudeurs n’auront plus lieu d’être, car les influenceurs seront directement certifiés par Instagram. Les annonceurs quant à eux n’auront plus à passer par des intermédiaires pour trouver l’influenceur qui leur convient et la certification d’Instagram va faciliter leurs choix.

Mis à part les fraudeurs dont l’audience ne reflète pas les vraies capacités, tout le monde est gagnant avec le nouvel outil d’Instagram, à commencer par les influenceurs.

Quels avantages pour les influenceurs ?

Les influenceurs présents dans la base de données d’Instagram bénéficient de nombreux avantages à l’instar des créateurs sur Facebook :

– Ils sont plus facilement repérables par les marques.

– Ils ont plus de chance de tomber sur des clients qui correspondent à leurs domaines de prédilection et sur des annonceurs potentiels.

– Ils peuvent chercher des partenariats affinitaires sur la plateforme en ciblant des marques spécifiques.

– Ils ont aussi la possibilité de partager des statistiques et des KPIs (nombre d’abonnés avec leurs données démographiques, statistiques d’interactions, vues de publications…) directement à partir de la plateforme sans faire de capture d’écran.

– Ils bénéficient de la mise en valeur d’Instagram par la certification. 

Les atouts de la plateforme sont tout aussi intéressants pour les annonceurs.

Comment les marques tirent profit du Brand Collabs Manager

Pour trouver le bon influenceur pour leurs opérations, chaque marque peut désormais se servir de la plateforme d’Instagram. Elle permet de :

– faciliter la recherche d’influenceurs.

– trouver toutes les informations nécessaires au même endroit.

– accéder directement aux informations sur les influenceurs sans avoir à chercher une agence d’influence.

– poster des briefs sur la plateforme pour cibler tout de suite les influenceurs compétents pour leurs missions.

– travailler avec des influenceurs de confiance et qualifiés.

La collaboration de marques d’Instagram est déjà opérationnelle. Néanmoins, elle n’est encore accessible que par des annonceurs et des influenceurs sélectionnés par la plateforme. On espère toutefois un déploiement à une plus grande échelle prochainement.

comment utiliser pinterest dans sa stratégie marketing - Agence Sharing
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Comment utiliser Pinterest dans sa stratégie marketing ?
Comment utiliser Pinterest dans sa stratégie marketing ? 2000 1500 Sharing

Pinterest surpasse Snapchat, LinkedIn, Twitter et WhatsApp aux Etats-Unis et y devient le 4è réseau social le plus populaire. En effet, Pinterest connaît une forte affluence d’abonnés ces 2 dernières années, notamment aux Etats-Unis, là où 42% des utilisateurs de Facebook ont décidé de faire une pause en 2018. Les socionautes ont l’air d’être passés en mode découverte et Pinterest est vraisemblablement le réseau idéal pour cela. Le nombre de pins a augmenté de 75% en 2 ans et le réseau enregistre plus de 265 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde.

L’usage de Pinterest dans le monde – source : Statista

Par ailleurs, si les abonnés étaient constitués à 80% par des femmes il y a encore quelques années, 50% des nouveaux abonnements ont été faits par des hommes en 2018. La raison en est que Pinterest sert aussi de moteur de recherche aux socionautes pour faire des achats. Grâce à toutes ces évolutions, Pinterest se révèle être un excellent levier de communication pour les marques. Elles ont donc tout intérêt à l’inclure dans leur stratégie de communication.  

Mais comment faire pour transformer ce réseau social d’images en outil marketing ? Voici quelques conseils qui devraient vous aider à utiliser Pinterest efficacement.

Elaborez un plan d’action

Pinterest est un réseau social visuel où les images sont organisées dans des tableaux et où le contenu est utile pour les socionautes. Pour réussir à attirer leur attention et les inciter à réépingler vos publications, il vous faut un plan d’action. Faites le point sur les attentes de vos cibles et les images dont vous disposez, jetez un œil sur les tableaux de vos concurrents pour déterminer les catégories de vos contenus, planifier vos pins et définir la fréquence de vos publications. Sur Pinterest, plus il y a d’épingles, mieux c’est ! En amont, définissez également des objectifs mesurables, vous aurez besoin d’indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité de vos actions sur Pinterest.

Créez des contenus adaptés aux mobiles

Selon les études de l’équipe Pinterest, 85% des pinners utilisent une application mobile. Il est donc important qu’ils puissent consulter vos épingles sans difficulté sur leurs téléphones. Dans le cas où vos pins redirigent vers certaines pages de votre site, il faut qu’elles soient aussi adaptées aux mobiles.

Optimisez votre site pour un meilleur usage avec Pinterest 

Vous pouvez utiliser une extension de navigateur Pinterest pour faciliter l’épinglage des images et des articles de votre site par les pinners. Invitez vos visiteurs à vous suivre sur Pinterest en ajoutant un bouton Follow me sur votre site. De même, ajoutez aussi un bouton Pin-it sur les images intéressantes de votre site. Mettez bien en évidence vos call-to-action.

Epinglez des contenus utiles et attrayants

Les utilisateurs de Pinterest sont à l’affût de nouvelles connaissances, aussi, mettez en avant votre domaine d’expertise. Pour avoir leur attention, les images en rapport avec les sujets d’actualité ou la saison du moment sont aussi à privilégier. Vous améliorerez en même temps votre taux de clics. Il faut que les images soient de bonne qualité, avec une bonne luminosité et de préférence multicolore (le rouge et l’orange sont très efficaces). Les dimensions d’images originales exigées par Pinterest sont de 600 x 800 pixels. Les images de fond, incrustées dans des iFrames et dans des sites web en flash ne sont pas reconnues.

Ajoutez le nom de votre marque à vos pins

Utiliser Pinterest peut accroître votre visibilité, le réseau encourage l’ajout de logo sur les épingles pour ce faire. C’est aussi un bon moyen d’asseoir la notoriété de votre marque. Vous pouvez le faire facilement avec de simples outils comme Canva.

Mettez vos clients en valeur dans vos épingles

C’est également une autre façon de mettre en avant votre expertise. Parler de la réussite de vos clients dans vos épingles vous permet d’avancer des témoignages clients de façon non intrusive. Ces épingles sont plus susceptibles d’attirer d’autres clients.

Choisissez le bon moment pour publier

Pinterest met à la disposition de ses utilisateurs des statistiques qui leur permettent de constater l’évolution de leurs actions sur le réseau. Grâce à ces statistiques, il est possible de connaître les jours et les horaires auxquels vos cibles sont connectées. De cette manière, vous pourrez leur offrir le bon contenu au bon moment.

Servez-vous de l’onglet Shop de Pinterest

Chaque utilisateur qui dispose d’un compte professionnel sur Pinterest peut aujourd’hui se servir de l’onglet Shop du réseau. Dans cet onglet, les visiteurs peuvent trouver tous les produits que la marque propose. 

Reliez vos autres réseaux sociaux à Pinterest

C’est la meilleure façon de gagner en visibilité. Associez vos comptes Facebook, Twitter ou autre à votre compte Pinterest. N’oubliez pas de mettre le nom et l’adresse de votre marque sur votre profil Pinterest. Faites attention à la légende de vos épingles. Mentionnez-y toujours votre marque et n’oubliez pas de citer l’URL d’origine en expliquant aux visiteurs pourquoi le contenu leur sera utile. 

Pinterest est un réseau en pleine évolution et il possède encore d’autres fonctionnalités à explorer telles que les tableaux collaboratifs ou la fonction Lens. N’hésitez donc pas à les parcourir pour en tirer avantage et surtout, surveillez de près vos statistiques avec le Business Insights du réseau. Il vous aide à mieux utiliser Pinterest, à découvrir les contenus les plus engageants, à surveiller vos concurrents, à analyser vos performances.

Les 10 formats principaux de la publicité digitale - Agence Sharing
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Publicité digitale : les 10 formats principaux
Publicité digitale : les 10 formats principaux 2000 1500 Sharing

La part de la publicité digitale sur les dépenses publicitaires mondiales est passée de 26,8% en 2014 à 39,3% en 2019 selon les chiffres de Statista et la tendance ne risque pas de s’inverser l’année prochaine. Le succès de la publicité digitale a ainsi poussé les principales plateformes publicitaires comme Google et les réseaux sociaux à diversifier les formats proposés aux annonceurs, toujours à l’affût de nouveaux canaux de communication. Néanmoins, l’existence des nouveaux formats publicitaires n’excluent pas les formats déjà connus que les internautes ont déjà l’habitude de consulter. Pour vos annonces en 2020, voici les principaux formats à utiliser afin de vous permettre de choisir ou de mixer les formats qui vous conviennent.

Les formats classiques

La publicité digitale passe irrévocablement par le plus grand moteur de recherche mondial. Google prévoit en effet diverses solutions pour les annonceurs dont la plus connue est le référencement payant ou SEA.

Le SEA

C’est la solution la plus efficace pour gagner rapidement en visibilité sur Google. Le Search Engine Advertising met à la disposition des annonceurs une multitude d’options pour apparaître principalement au-dessus des résultats naturels du SERP. On notera essentiellement les annonces sur le réseau de recherche de Google et celles du réseau Display qui seront affichées sur ses sites et applications partenaires. Dans les 2 cas, l’annonceur peut choisir entre les annonces textuelles, illustrées ou animées selon ses moyens et ses besoins. Le paiement se fait généralement par clic mais il y a également plusieurs autres options de paiement.

Google Shopping

Un format taillé pour les e-commerçants. Les résultats de Google Shopping apparaissent sous forme de carrousel également au dessus ou à droite des résultats organiques. Il met en valeur les produits vendus par les annonceurs avec les détails les concernant (image, prix, caractéristiques…). 

L’affiliation

L’affiliation est l’une des premières techniques de marketing digital. Elle consiste en un partenariat entre l’affilié (le propriétaire du site qui va ajouter un lien vers le produit /service de l’annonceur) et l’annonceur qui a donc choisi son affilié selon sa pertinence par rapport à ce qu’il propose. L’annonceur rémunère l’affilié pour chaque clic qu’un visiteur aura fait sur son lien par le biais d’une commission ou autre avantage selon le contrat d’affiliation. L’affiliation est aujourd’hui reprise sur les réseaux sociaux par les micro-influenceurs avec les marques.

Le retargeting

Le retargeting est une technique marketing qui consiste à relancer des prospects qui ne sont pas passés à l’acte d’achat. Il peut aussi être utilisé dans le but de faire des ventes complémentaires à d’anciens clients. Il peut donc être appliqué suite à n’importe quel type de publicité digitale.

A côté des formats classiques, d’autres formats publicitaires sont également apparus notamment grâce à l’usage accru des smartphones et à l’évolution incessante des réseaux sociaux. Ils connaissent un franc succès auprès des internautes et méritent amplement d’être mentionnés ici.

Les nouveaux formats de la publicité digitale

La plupart des contenus digitaux sont aujourd’hui pensés pour le mobile, il est aussi utilisé que le desktop aujourd’hui. Les annonceurs sont donc obligés d’adapter le format de leurs annonces à ce nouveau support pour être visible par les mobinautes. C’est principalement pour cette raison que les nouveaux formats publicitaires sont nés.

Le Native Advertising

Le Native Advertising appelé aussi publicité native ou encore publicité caméléon indique une publicité qui s’intègre à la forme et au contenu du site ou de l’application qui l’accueille. Elle remplace les anciennes bannières publicitaires jugées intrusives et très souvent bloquées par les internautes. La publicité native trouve notamment sa place sur les réseaux sociaux où l’audience est plus disposée à découvrir de nouveaux contenus annexes à ce qu’ils consultent.

Le marketing d’influence

Le marketing d’influence est un moyen efficace pour gagner en visibilité grâce à l’audience et à la notoriété de l’influenceur. Sa mission est de promouvoir la marque qui l’embauche. L’influenceur est un leader d’opinion, il peut être une personnalité très suivie sur les réseaux sociaux, un blogueur très connu ou un personnage public. Le plus important est de trouver l’influenceur adéquat avant d’opter pour cette technique.

Les Social Media Ads

La plupart des réseaux sociaux ont leurs volets publicité. Facebook Ads est l’un des plus connus et l’un des plus efficaces vu la taille de l’audience de réseau. La publicité Facebook peut prendre la forme d’une photo, une vidéo, un carrousel, un story, un diaporama ou une collection. À la sponsorisation Facebook s’ajoute aussi Messenger Ads. Pour le B2B, LinkedIn Ads est le plus indiqué étant donné qu’il s’agit d’un réseau de professionnels. LinkedIn propose les formats texte, dynamique, messages privés (sponsored Inmails), contenus sponsorisés, des publicités display. Twitter Ads possède également son service publicité qui propose aujourd’hui 5 formats sponsorisés : les tweets, les comptes, les tendances, les vidéos et les carrousels. 

Les formats courts comme les stories de 6 à 15 secondes d’Instagram et les bumper Ads de Youtube ont également le vent en poupe.

Les réseaux sociaux permettent entre autres de gagner en notoriété, de générer du trafic plus rapidement, de déterminer un ciblage très précis, de maîtriser le budget, de suivre les performances en temps réel.

La publicité interactive

C’est un format publicitaire participatif qui est très favorable à l’engagement des internautes. La réalité augmentée en est l’une des composantes. Ce format a l’avantage de faire participer l’internaute à une nouvelle expérience et a donc beaucoup plus de chance de l’intéresser. Elle se fait sur les smartphones. 

Le DOOH

Le Digital Out Of Home est un format publicitaire digital montant à ne pas négliger. Il y a 40 000 panneaux publicitaires digitaux en France. Ils permettent d’afficher la publicité plusieurs fois à plusieurs endroits bien visibles du public en 24h. Il est aussi moins cher (équivalent à un CPM de 30 à 40€). 

Le chatbot

Le chatbot est un programme informatique qui sert essentiellement à faciliter le service à la clientèle. Pouvant être implémenté dans un site ou dans une application de messagerie, cet agent conversationnel peut également être un outil efficace pour la publicité.

La liste n’est pas exhaustive, spécialement pour les nouveaux formats de publicité digitale. Le plus important est d’utiliser le format le plus adapté à votre activité, à votre public cible et à vos moyens afin d’avoir un maximum de retour sur investissement.

les bonnes pratiques en UX design de site web - Agence Sharing
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UX design de site web : les bonnes pratiques
UX design de site web : les bonnes pratiques 2000 1500 Sharing

Pendant longtemps, on a eu la mauvaise habitude de penser que le design était un élément purement décoratif. Ce n’est plus vraiment le cas aujourd’hui. Le design ne sert pas uniquement à embellir un site web, il doit faciliter son utilisation et ainsi augmenter le niveau d’attention des internautes sur son contenu. Il est donc tout à fait pertinent de parler d’UX design de site web. Mais comment se servir du design pour améliorer l’expérience utilisateur ? Voici les bonnes pratiques à suivre pour mettre vos talents de designer au service des utilisateurs de vos sites.

Connaître l’audience du site à designer

Le design doit être conçu dans le but de faciliter la navigation à l’intérieur du site, de comprendre les différentes fonctionnalités qu’il propose et de retenir l’attention des internautes. Il est donc nécessaire de bien connaître l’utilisateur final du site. C’est indispensable afin de choisir le bon UX design, celui qui touchera au mieux la cible visée.

Mettre en place une hiérarchie visuelle

La hiérarchie visuelle dirige l’internaute à porter d’abord son regard sur les informations les plus importantes d’une page web. Généralement, la meilleure façon d’y arriver est de rendre les éléments à mettre en valeur plus grand que les autres. Par ailleurs, comme les yeux de l’internaute sont naturellement attirés par les premières lignes qui se trouvent en haut à gauche de la page web (technique du eye-tracking), le designer doit exploiter cet emplacement pour mettre en valeur le message le plus important.

Faire preuve de créativité sans bousculer les standards

En tant que designer digne de ce nom, vous vous devez d’être original. Toutefois, cela ne veut pas dire que vous devez modifier tous les standards du web, sans quoi les internautes ne s’y retrouveront plus. Par exemple, il n’y a aucune pertinence à déplacer le login d’un site ailleurs qu’en haut à droite de l’écran, car les internautes ont l’habitude de le trouver à cet endroit.

Expliquer aux internautes ce que vous leur demandez de faire

Tous vos visiteurs ne sont pas branchés informatique et web. Pour qu’ils soient à l’aise en utilisant votre site, l’UX design doit leur apporter l’explication dont ils ont besoin. En pointant leurs souris sur une icône peu parlante, les internautes pourraient par exemple voir son sens expliqué dans une bulle. C’est également valable pour les formulaires de contact. Il est important de bien signaler quelle erreur l’internaute a commise pour lui permettre de la corriger facilement. Ne vous contentez pas de dire qu’il y a une erreur.

Situer l’utilisateur dans son parcours

Pour que vos visiteurs ne quittent pas votre site à cause d’un malentendu, prévoyez des pages ou des messages leur notifiant ce qui est en train de se passer : téléchargement ou recherche en cours, page introuvable, etc.

Utiliser des éléments cohérents

La cohérence à l’intérieur d’un site est en étroite relation avec le respect des standards du web. Pour que le parcours utilisateur soit facile et intuitif, il est important d’uniformiser les éléments utilisés sur toutes les pages comme les checkboxes, les menus drop down, l’affichage des liens, des boutons, etc. Les internautes auront ainsi moins de difficulté à s’en servir.

Etablir un menu de navigation simple et intuitif

Votre menu et ses intitulés doivent être clairs pour les visiteurs afin qu’ils puissent naviguer sans problème entre toutes vos pages et ainsi rester plus longtemps sur le site.

Créer des pages bien aérées

Les espaces blancs sont utiles pour faciliter la lecture d’une page web mais surtout, ils permettent de mettre en évidence les éléments importants de votre page comme les call-to-action par exemple.

Un design responsive

Le mobile est en train de devenir le support le plus utilisé par les internautes aujourd’hui. La responsivité des sites n’est donc plus un choix, c’est une obligation. Les sites doivent être affichés correctement quel que soit le support que les visiteurs utilisent pour les consulter. Dans le cas contraire, les mobinautes quitteront rapidement le site en question.

En suivant ces quelques conseils, vous améliorerez de manière significative l’expérience utilisateur de votre site par le design. Les bénéfices seront nombreux en commençant par la diminution de votre taux de rebond jusqu’à la conversion de vos visiteurs en clients. Bref, il ne vous reste plus qu’à tout mettre en pratique !

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